7月29日，CDEC旗下重要会议板块“全球游戏产业峰会”在上海浦东嘉里大酒店举办。

　　会上，三七互娱副总裁彭美围绕全球游戏发展趋势、三七互娱的出海经验以及文化传播上的新举措做了分享，她表示，在手游时代，中国游戏和中国游戏厂商实现了弯道超车，成为了全球游戏市场的焦点；而在AI、元宇宙、大数据等新技术的帮助下，三七互娱正让更多中华优秀传统文化焕发出新活力。

　　近年来，随着中国游戏厂商竞争力的提升，越来越多的中国游戏走上国际舞台，中国游戏市场已经从“引进来”发展到“走出去”。据历年的游戏产业报告显示，中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入在近十年时间内增长了近30倍。与此同时，中国游戏已成为“中国名片”，借助游戏这个载体，越来越多的中华优秀传统文化被全球玩家所认识。

　　彭美在分享中举了这样一个例子，“前段时间，我们收到了一封来自美国玩家的邮件，他是一位社区表演的负责人，有一天看到我们《叫我大掌柜》的广告，发现了我们在推广素材和游戏玩法中都植入了京剧的文化。对此，他很感兴趣，还特意去搜寻资料了解。后来，他把京剧的一些唱腔加入到了他们的社区表演当中，让更多美国人感受到中国国粹的魅力。”彭美表示，这个案例给她和她的团队非常大的鼓舞。

　　据悉，三七互娱在企业成立之初就秉承着“传播中华传统文化精髓”的初心，致力于做中国文化的世界表达。因此，无论是在玩法题材还是推广素材中，三七互娱都注重与中华优秀传统文化的结合。“在最近一年中，我们在《叫我大掌柜》中开展了四次与传统文化联动的活动，向全球用户讲述中国文化故事。”

　　即便是在一些主攻欧美市场的游戏中，三七互娱也会通过在中国传统节日期间上线限定活动、拍摄传统习俗宣传素材等方式，勾起海外玩家对于中华优秀传统文化的兴趣。彭美表示，“中华优秀传统文化的内容，不仅能为游戏带去新的升华，还能助力游戏在其赛道上走出差异化道路。”

　　虽然自2018年以来，三七互娱的全球化业务取得飞速的发展，但是面临愈发激烈的竞争，其也在主动求变，最明显的变化就是过去一年公司反复强调的从“摘果子”到“种果树”。

　　“其实这种形容还是很直观的，过去的‘摘果子’，就是等产品差不多成熟了，我们签下来去做一些优化，就拿去发行。而现在我们从‘种果树’就开始入手，与研发商一起，做定制化的产品，以保证产品的质量。”

　　目前，这种“种果树”模式的优势正逐步呈现。《Puzzles & Survival》《叫我大掌柜》《凡人修仙传：人界篇》等由三七互娱全球发行的游戏，都是其投资版图内研发商所研发的。

　　彭美表示，在“种果树”的过程中，三七互娱会将内部的AI、大数据、本地化系统无条件开放给研发商使用。“我们将在产品研发过程中持续赋能，和研发商共同完成一次马拉松长跑，帮助他们扬帆远航。”

　　在游戏领域以外，三七互娱也在以新技术、新思路积极探索中华优秀传统文化的现代表达形式，让传统文化焕发新活力。

　　去年，三七互娱通过数字建模以及Unity引擎等技术打造了集非遗展示、数字体验、互动打卡于一体的元宇宙空间，让全球用户足不出户就能沉浸式感受中华优秀传统文化。本届ChinaJoy，三七互娱也在展台上设置了体验区，让玩家能亲自体验。