从0到215亿元:广州游戏进入新航海时代

小编 2024-10-02 20:06

  

从0到215亿元:广州游戏进入新航海时代

  开幕当天,广州展区登上了日本三大电视台之一“BS东视”晚间黄金时间新闻栏目NIKKEI NEWS NEXT,记者对展区内灵犀互娱发行游戏《灵魂面甲》、近期热门游戏《黑神话:悟空》进行了特别报道,感叹“中国游戏势如破竹”“中国游戏火爆全球”。

  站上国际舞台,与广州共成长的游戏企业们以产品为帆、文化为桨,加速踏浪出海。他们探索的不仅是在国际舞台上的更多可能,未来的他们,还将成为一张张中华文化走向世界的崭新名片。

  本届东京电玩展的主题为“游戏引领世界”,吸引了来自全球44个国家和地区的985家公司参展,再次刷新历史纪录。索尼、世嘉、万代南梦宫、卡普空、纳克森、三星、谷歌、新日本企画、腾讯等数量众多的知名游戏厂商参展,涵盖游戏与数码硬件产业。

  展会上,由三七、灵犀、乐牛、库洛、钛动、君海等20余家广州游戏企业组成的“广州天团”带着多个爆款游戏亮相。

  作为中国大陆唯一在东京电玩展设展区的城市,广州游戏展区的设计兼具现代感与东方美学,吸引了大量观众和业内人士的目光。在内容上,广州展区融入了浓厚的中国文化特色,通过传统故事的现代演绎、中国历史背景的游戏场景等展现了中国文化与游戏科技的有机结合。

  展会期间,广州展区的现场演示和互动体验区吸引了众多参观者。在这里,玩家们可以近距离体验古代的投壶、蹴鞠、剪纸,可以在现场的iPad上跟着航船去“一带一路”上寻宝……

  这一次来到日本,三七互娱《叫我大掌柜》创意市场负责人唐佳很是感慨。在2024东京电玩展开展的第一天,日本媒体就对他们充满兴趣——这些场景来自哪里?这个游戏为何如此有“沉浸感”?

  “《叫我大掌柜》是我们全球发行的古风模拟经营类手游,这款游戏以‘宋朝商贸文化’作为整体故事背景,以《清明上河图》为场景设计蓝本,让用户通过参与市井经营活动,穿越至千年之前,感受北宋的兴盛繁荣。”面对团团围住他们的日本媒体,唐佳介绍起了这款游戏的背景。

  唐佳说,近年来,《叫我大掌柜》融合多元的文化元素,打造了“醒狮”“京剧”“广府文化”“海上丝绸之路”等主题版本,在游戏世界多方位展示中华文化之美。而《商人放浪记》就是《叫我大掌柜》的日本本地化版本,不仅保留了原作的精髓,还针对日本玩家的喜好进行了深度本地化,在日本收获了高度的评价和热烈的反响。

  从广州展区往前走,远远就能看到展馆飘起的“鸣潮”气球,气球下是人声鼎沸的鸣潮展区,来自各国的玩家们正在排队体验。

  库洛游戏作为广州游戏厂商的重要代表之一,在展会上展示其最新力作《鸣潮》,来自全球各地的玩家参与《鸣潮》1.2版本创作激励计划。现场的库洛负责人表示,该计划旨在鼓励玩家和创作者参与到游戏的二次创作中来,无论是同人画作、视频剪辑还是自制关卡,库洛游戏都乐于见到并积极采纳这些创意,进一步丰富《鸣潮》的游戏世界,通过提供丰富的素材和资源,激发他们的创造潜力。

  记者了解到,广州游戏企业带来的其他产品也在展会上收获了许多关注。灵犀互娱带来了《灵魂面甲》,来自元游的《仙遇》,君海游戏的《九灵神域》《神火大陆》《暗影奇兵》,乐牛的《凌云记》《九州3D》等等,都以其独特的魅力,向世界展示广州游戏的风采。

  业内人士向记者分析,广州游戏企业正通过参加科隆游戏展、东京电玩展等国际展会,借助国际企业的发行渠道和市场推广经验,将自己的游戏产品推向全球市场。同时,国际企业,尤其是日韩企业也通过与广州游戏企业的合作,获得更多优质的游戏资源。

  近年来,日韩的爆款游戏中,无论是《云上城之歌》《破坏者起源》还是《Demon Hunter》《m》,都有着一个共同特点:来自广州。

  2024年上半年,一款“广州造”的小游戏在海外狂揽近4亿美元,它就是来自广州的《菇勇者传说》,这款游戏在日本和韩国收入均超过1亿美元,夺得2024年上半年日韩手游收入增长冠亚军,而它背后的制作方,就是许多“95后”和“00后”耳熟能详的一家广州游戏企业——4399。

  这不是第一个在海外爆火的广州游戏,去年8月,旗下的《寻道大千》化名为《小妖问道》开启出海之路,在上线日韩、东南亚及欧美市场后取得了优异的市场表现;库洛游戏今年5月才刚刚发行的《鸣潮》跻身2024年上半年海外市场中国手游内购收入榜前20名,全球下载量达1550万次,全球内购收入达8800万美元;网易的《阴阳师》《荒野行动》等游戏也在日本等市场取得了优异的成绩。

  这一个个“广州造”的游戏产品凭借自身特色和优势,在东南亚、日韩、欧美等地区大受欢迎,海外市场收入的增加成为广州游戏产业增长的重要动力。广州市游戏行业协会会长王娟透露,目前有约65%的广州游戏企业开展了海外业务,2023年广州网络游戏海外市场总营收约 215亿元,主要向东南亚和日韩市场扩张。

  剖析广州游戏“出海”的航线图,广州游戏厂商从只是简单地把旗下的PRG、MMO产品推到海外,到如今在MOBA、SLG、射击、休闲甚至是品类融合等领域多点开花;从只敢在文化相近的港澳台、东南亚市场小心翼翼地试探,到陆续攻克有着文化鸿沟的欧美市场以及竞争激烈的日韩市场,作为出海主力军的广州游戏摸索出了一套属于自己的出海逻辑,在海外找到了第二增长曲线。

  如果说游戏出海1.0是天时地利的结果,2.0是游戏产品质量的升级,那么3.0则是游戏的本地化程度的拓深。游戏出海的“新航海时代”已经到来,本地化精细运营的新型出海模式,正在逐渐替代传统出海模式

  嗅到变化的市场气息,广州游戏企业们扬起了风帆,以目的地市场本地化为抓手,探路新的出海航向。以在日韩爆火的《Puzzles & Survival》为例,这款游戏针对不同的市场做差异化,例如角色的背景设定、服饰以及建筑的风格等等。为进一步使游戏真正适应当地文化环境,三七互娱还专门组建了本土化团队,招纳了解当地市场的海归员工,同时搭建了囊括海外社交平台、中间商、玩家社群等在内的多元推广渠道,降低获客成本,使游戏顺利出海。

  在先手布局与本地化深拓的双重加持下,广州游戏厂商已经成为中国游戏产业出海的主力军。

  2023年,广州活跃的游戏企业超过3000家,其中规上企业358家,同比增长23.02%。全年游戏产业营收达1129.64亿元,占全市规上文化产业营收的19.25%,占全国游戏产业总营收的三分之一。、三七互娱、四三九九、灵犀互娱等企业凭借《梦幻西游》《阴阳师》《永恒纪元》《三国志·战略版》等知名游戏作品吸引了全球数亿用户。库洛科技出品的《鸣潮》全球预约量超3000万,广州游戏的国际影响力、国际竞争力与日俱增。

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